1946–1959 гг.: новое начало и возрождение

С ручными тележками и лопатами — возрождение Bosch

К 1945 году более 50% мощностей завода Bosch в Германии были уничтожены бомбами союзников. Ключевая роль компании как поставщика военной техники сделала Bosch стратегической целью. Теперь компании пришлось расчистить руины, построить новое производство и создать рабочие места для сотрудников.

Некоторые разрушения оставались видны еще долгое время после окончания войны. Сильно поврежденная башня первой фабрики Bosch в Штутгарте (1945 г.)

Спустя год после окончания войны строительные работы велись на большинстве уничтоженных фабрик в Штутгарте. (1946 г.)

Контроль качества свечей зажигания на заводе в Бамберге (1950 г.). Традиционный товар компании, впервые выпущенный Bosch в 1902 году, стал одним из факторов экономического подъема после 1945 года.

Bosch отмечает выпуск миллионного насоса для впрыска дизельного топлива на заводе в Фойербахе (1950 г.). Именно здесь этот успешный продукт впервые начал производиться в 1927 году.

Свечи зажигания и кастрюли — выживание в послевоенные годы

Чтобы иметь возможность нанимать рабочих и выплачивать им заработную плату, компания Bosch снова начала работу по производству котелков для варки пищи из стальных касок, ручных тележек и зонтов на руинах завода. Рабочие могли либо сами использовать эти изделия, либо обменять их на другие предметы первой необходимости. Первыми более сложными товарами были свечи зажигания для военных автомобилей союзников.

Световые указатели, производство которых началось здесь в 1949 году, были новинкой. Они заменили указатели поворота для автомобилей, которые компания Bosch начала производить в 1927 году. (1950 г.)

В 1948 году специалисты Bosch начали разработку электронного микроскопа для проведения собственных исследований материалов. (1950 г.)

Качество всегда было ключевым критерием для Bosch. Поэтому выборочный контроль, например, при изготовлении гудков, был обязательным. (1950 г.)

Душеприказчик Роберта Боша и председатель правления

Роберт Бош умер в 1942 году. После 1945 года распорядители его имущества реструктурировали компанию в соответствии с его пожеланиями и завещанием. Цель состояла в том, чтобы получить прибыль, а также направить часть ее излишка на благотворительные цели. Ханс Вальц управлял компанией как преемник ее основателя до 1963 года.

В завещании за 4 года до смерти в 1942 году Роберт Бош призвал к «сильному» развитию компании. Он не задал конкретное направление деятельности, но установил ориентиры в помощь исполнителям завещания, изображенным здесь. (1954 г.)

Ханс Вальц сменил Роберта Боша на посту главы компании (1953 г.)

Антимонопольное разбирательство — угроза потерять все

Стремление национал-социалистов к распространению своей власти по всему миру были осуществимы только с помощью экономически влиятельных компаний. Именно поэтому союзники стремились разрушить крупные немецкие корпорации, включая Bosch. Однако компания развивалась органично, а это означало, что отдельные ее части не были жизнеспособны сами по себе. В конце концов, компания Bosch осталась практически нетронутой, хотя ей пришлось раскрыть свои патенты для всех конкурентов.

Чтобы восстановить бизнес в 50-х годах компания Bosch обратилась к автоспорту через созданную в 1937 году «гоночную службу» для ремонта и установки запчастей. Успешное использование техники Bosch в суровых условиях — хорошая реклама ее надежности.

Окна в штаб-квартире Bosch на Брайтшайдштрассе в Штутгарте светились каждую ночь (1951 г.) Именно здесь руководители Bosch и представители союзников боролись за будущее компании в антимонопольных разбирательствах.

«Сделано по всему миру» — новые пути к выходу на международный рынок

До прихода национал-социалистов ко власти более 50% продаж Bosch приходилось на международный рынок. Но после 1945 года они были почти нулевыми и международные активы компании были экспроприированы. Благодаря хорошим отношениям с давними партнерами, а также быстрорастущим рынкам в таких странах, как Бразилия и Индия, постепенно наладилась сеть международных представительств. Тем не менее, доля международных продаж Bosch снова превысила 20% только в 1960 году.

В 50-е годы производство по-прежнему было сосредоточено преимущественно в Германии. Для экспорта товаров требовалась сложная логистическая система. В то время конвейерная система упаковки грузов была передовой технологией. (1951 г.)

Подразделение Bosch в Клейтоне недалеко от Мельбурна снабжало австралийскую автомобильную промышленность электротехникой, такой как системы зажигания, системы стеклоочистителей, гудки, генераторы, стартеры и системы освещения. (1960 г.)

Экспериментальный автомобиль Bosch во внутреннем дворе автопарка Штутгарта оснащен огромным количеством различных фар и гудков, которые используются во всем мире. Это было сделано для проведения испытаний для движения по общественным дорогам. (1954 г.)

Элегантность в совершенстве — потребительские товары

В начале 1950-х годов, когда тяжелые времена остались позади, компания Bosch выпустила на рынок продукцию, которая стала ярким индикатором экономического чуда Германии и Европы, и тем самым удовлетворила спрос потребителей. Среди таких товаров были кухонные приборы и электродрели для домашних мастерских. Ключевые товары, например, автомобильные радиоприемники, продавались миллионами.

Среди выпущенных в 1950-х годах товаров были стиральные машины — такие, как изображенная на обложке рекламной брошюры 1958 года.

Компания Bosch выпустила первый холодильник еще в 1933 году, но доступными для широких слоев населения они стали только после войны, когда началось массовое производство, позволяющее снизить затраты рабочего времени. (1958 г.)

Кухонный комбайн Bosch отличали два момента. Название этой модели было «Neuzeit» (от нем. «новое время»), и она была представлена как «помощник сельской жительницы». Клиентам, живущим в городской среде, обещали новую эру передовых технологий, которые упростили бы домашние дела.

Интерес для сельских домохозяйств заключался в том, насколько проще эта машина будет обрабатывать большие объемы продуктов питания. Одной из причин было преобладание крупных домашних хозяйств с большим количеством детей, другая причина заключалась в необходимости быстро перерабатывать урожай фруктов и овощей, чтобы сохранить их для последующего использования — например, путем замораживания порций продуктов или изготовления джемов и консервирования.

Кухонный комбайн «Neuzeit» был многофункциональным устройством, которое могло резать, замешивать тесто, измельчать, прессовать продукты и даже чистить картофель.

Фото: Сценарий продаж кухонного комбайна в торговой точке Штутгарта (1962 г.)

Возвращение старых фаворитов — системы впрыска топлива для автомобилей

Gutbrod Superior был первым легковым автомобилем, оснащенным системой впрыска топлива Bosch. С данной системой расход бензина уменьшается примерно на 20% в сравнении с карбюраторами, и увеличивается производительность. (1952 г.)

В этот период технология, используемая во многих товарах Bosch, по-прежнему связана с довоенной эпохой. Чтобы стать конкурентоспособными, были нужны инновации. Система впрыска топлива, разработанная Bosch для авиационных двигателей, появилась как инновация в автомобилях в начале 1950-х годов, хотя для использования в качестве стандарта потребовались десятилетия.

Стремительный рост популярности хобби «сделай сам» был на руку компании Bosch. Выпущенный в 1952 году электроинструмент «Bosch Combi» можно было использовать разными способами в соответствии с выбранной насадкой — в качестве дрели, отвертки, шлифовальной машины или даже секатора. Это предложение породило совершенно новый бизнес-сегмент в Европе, представлявший интерес главным образом для мужчин — они мастерили вещи своими руками в основном в подвалах и гаражах.

Полный комплект со стандартными принадлежностями продавался в кейсе или в деревянном ящике для крепления на стену. Таким образом, компания Bosch разработала вторую ключевую линейку электроинструментов, дополняющую ее ассортимент профессиональных электроинструментов для строительства, куда также вошли перфораторы.

Фото: Многофункциональное устройство «Bosch Combi» для домашних мастеров — с практичным кейсом для переноски (1952 г.)

Электроника — перспективное направление бизнеса

Компания Bosch начала разрабатывать электронные компоненты в середине 1950-х годов. Первыми из них были варакторные диоды, которые Bosch начала выпускать в 1958 году. Затем последовали транзисторы, а потом с 1970 года — интегральные схемы. Критически оцениваемые скептиками, но с энтузиазмом принятые сторонниками, они посеяли первое семя в области электроники, которая теперь является основным бизнесом для Bosch.

Размером с горошину он едва виден на регуляторе генератора. В 1958 г. инновационный полупроводниковый компонент улучшил способ зарядки аккумулятора генератором, особенно на холостом ходу при движении в «пробке».

При производстве ранних экземпляров электронных компонентов Bosch использовался германий, позднее начал применяться кремний. На этом рисунке показано изготовление кристалла германия. (1961 г.)

Возрождение 1946–1959 гг.

С ручными тележками и лопатами — возрождение Bosch

Свечи зажигания и кастрюли — выживание в послевоенные годы

Душеприказчик Роберта Боша и председатель правления

Антимонопольное разбирательство — угроза потерять все

«Сделано по всему миру» — новые пути к выходу на международный рынок

Элегантность в совершенстве — потребительские товары

Кухонные приборы Bosch

«Новая эра» для кухонь

Возвращение старых фаворитов — системы впрыска топлива для автомобилей

Bosch Combi

Домашний электроинструмент

Электроника — перспективное направление бизнеса